1、會展產(chǎn)業(yè)鏈全景分析

會展行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大的特點(diǎn)。會展產(chǎn)業(yè)鏈中游為以展覽公司和展覽場館為核心的展會經(jīng)營方;上游包括場館租賃方、展位搭建、展具租賃、票務(wù)、酒店、翻譯等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè);下游的招商招展方包括各大合作的代理機(jī)構(gòu)，對接參展商和參展觀眾等。

2、中國基礎(chǔ)場館建設(shè)能力強(qiáng)但運(yùn)營能力較差

室內(nèi)展能10萬平米以上的展館，在國際上最具影響力，可稱超級展館。截至2020年底，上海國際會展中心的可展覽面積達(dá)到60萬平方米，超越漢諾威展覽中心，成為全球第一大會展場館。

于2019年9月建成的深圳國際會展中心的可展覽面積達(dá)到50萬平方米，成為全球第二大場館。目前天津國家會展中心在建中，建成后其可展覽面積為40萬平方米。從基本設(shè)施來看，中國的會展場館建設(shè)領(lǐng)先全球。

歐洲是世界會展業(yè)發(fā)源地，歐洲會展擁有成熟的管理體制和豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，整體上規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)，在世界組展收入中占據(jù)絕對優(yōu)勢份額。根據(jù)AUMA的數(shù)據(jù)調(diào)查，2019年全球排名前十的會展公司中，全是歐洲企業(yè)。

其中英國的英富曼和勵(lì)展占據(jù)榜首和第二的位置，2019年的會展收入分別達(dá)到1698.3百萬歐元和1486百萬歐元，其中英富曼的成長速度迅猛，主要是由于收購亞洲博文導(dǎo)致。

3、中國展覽場次和面積逐年增長

根據(jù)2020年6月中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會展統(tǒng)計(jì)工作專業(yè)委員會發(fā)布的《2019年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2019，全國展覽總數(shù)為11033場，展覽總面積為14877.38萬平方米，較2018年分別增長0.6%和2%。全年凈增展覽65場、展覽總面積301.62萬平方米。

2019年，全國投入運(yùn)營、在建和待建的展館總數(shù)332座。其中，投入運(yùn)營的展覽場館292座，較2018年增加6座，增幅為2.1%(其中，維修后重開的3座，調(diào)整經(jīng)營范圍新增的1座)。全國正在建設(shè)的展館24座，較2018年增加1座。全國已立項(xiàng)待建的展館16座，較2018年增加2座。

全國投入運(yùn)營、在建和待建的展館總數(shù)可以預(yù)測，未來全國的展館數(shù)量為332座，較2018年的全國展館預(yù)測總數(shù)增加了9座，增幅達(dá)2.8%，這是自2018年首次下降之后回歸增長。

4、區(qū)域競爭格局：中國展覽分布在華東地區(qū)

2019年，全國按展覽面積排名的前十個(gè)省(直轄市)為：上海市、廣東省、山東省、江蘇省、四川省、重慶市、浙江省、遼寧省、北京市、河南省。以上十個(gè)省(直轄市)的展覽數(shù)量占全國展覽總數(shù)的71.52%，展覽總面積占全國展覽總面積的72.69%。

2019年全國展覽場次和展覽面積主要集中在華東區(qū)域，華東區(qū)域的展覽數(shù)量占全國的42.3%，展覽面積占全國的41.4%;其次是西南地區(qū)和華南地區(qū)。

5、企業(yè)競爭格局：組展企業(yè)較為分散且能力不一

從展覽數(shù)量看，2019年共有12家內(nèi)地組展企業(yè)辦展數(shù)量超過10個(gè)，其中有8家內(nèi)地組展企業(yè)辦展數(shù)量超過15個(gè)。其中，廣州市鴻威展覽服務(wù)有限公司共舉辦28個(gè)展覽，名次由2018年的第二位上升為第一位，辦展方向主要為家用電器照明和休閑時(shí)尚藝術(shù)旅游等，辦展區(qū)域主要集中在廣東、重慶和湖北等省(直轄市/自治區(qū))。

青島海名國際會展有限公司共舉辦26個(gè)展覽，名次由2018年的第三位上升到第二位，辦展方向主要為眼鏡珠寶鐘表、食品飲料煙酒和醫(yī)藥醫(yī)療保健等，辦展區(qū)域主要集中在山東、河南、上海、四川、北京等省(直轄市/自治區(qū))。

振威展覽集團(tuán)共舉辦23個(gè)展覽，名次由2018年的第一位下降為第三位，辦展方向主要為化工石化產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)備維修、電子與自動(dòng)化和汽車產(chǎn)業(yè)等，辦展區(qū)域主要集中在北京、廣東、上海和天津等省(直轄市/自治區(qū))。

從展覽面積角度來看，2019年共有16家內(nèi)地組展企業(yè)辦展面積超過50萬平方米，其中有3家境內(nèi)組展企業(yè)辦展數(shù)量超過100萬平方米。

6、中國展覽行業(yè)以汽車為主休閑娛樂為輔

在行業(yè)性展覽，以乘用車為主題的汽車展覽數(shù)量最多，達(dá)818場，占行業(yè)類展覽總數(shù)的15.51%，較2018年減少43場，降幅達(dá)5%，展覽總面積1671萬平方米，占行業(yè)類展覽總面積的15.84%，較2018年減少229萬平方米，降幅達(dá)12%。其次為建筑建材、文教。

7、發(fā)展趨勢：“一帶一路”成為中國機(jī)構(gòu)境外辦展的主要途徑

2019年，在中國境外自主辦展的79場展覽中，有61場在“一帶一路”沿線國家舉辦，占77.21%，展覽總面積40.67萬平方米，占中國境外自主辦展展覽總面積的77.03%。

中國在“一帶一路”沿線國家舉辦展覽的機(jī)構(gòu)共20家，占出境自主辦展組展機(jī)構(gòu)總數(shù)的83.33%。其中，米奧蘭特國際會展、商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局和中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會的辦展面積位列前三，分別占36.18%、14.12%和6.49%。

自中國政府2015年提出“一帶一路”倡議以來，“一帶一路”沿線國家逐漸成為中國境外自主辦展的熱門舉辦地。2015-2019年，“一帶一路”沿線國家在中國境外自主辦展的熱門舉辦地中的占比達(dá)70%以上。